Reklamlardaki zararlı toplumsal cinsiyet kalıp yargılarını dönüştürmeyi amaçlayan Unstereotype Alliance Türkiye platformu kuruldu. Türkiye, Brezilya’nın ardından Unstereotype Alliance’ın yerelleştirildiği ilk ülke oldu.
Birleşmiş Milletler Kadın Birimi’nin (UN Women) tüm ilgili tarafları bir araya getirmesiyle oluşturulan Küresel Unstereotype Alliance platformunun Türkiye bölümü İstanbul’da, 13 Aralık’ta gerçekleştirilen bir lansmanla tanıtıldı. Reklamda Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Kurulu (RTCEK) öncülüğünde, UN Women koordinasyonuyla yürütülecek iş birliği platformunun açılış toplantısına Reklamverenler Derneği (RVD) Başkanı Ahmet Pura ve UN Women Avrupa ve Orta Asya Bölge Direktörü Alia El-Yassir ev sahipliği yaptı.
Ana karakterlerin yüzde 49’u kadın
Unstereotype Alliance platformu, reklam veren, marka ve reklamcıların ortak çalışmasıyla reklam ve medya içeriğini eşitlikten yana değiştirerek dünyaya örnek olmayı hedefliyor. RTCEK ve Reklamverenler Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Pura toplantıda yaptığı konuşmada 2019 rakamlarını anımsatarak, reklamlardaki ana karakterlerin yüzde 51’inin erkek, yüzde 49’unun kadın tarafından canlandırıldığını, dış seslerin ise yüzde 75’inin erkek olduğunu belirtti. Son 10 yılda bu oranların iyileşme gösterdiğine dikkat çeken Pura, kadına verilen hakların kullanımını sağlayabilecek bir ortam oluşturulması gerektiğini, bunun da ancak birlik ve beraberlikle, kol kola verilerek mümkün kılınabileceğini söyledi. Pura, cinsiyet eşitsizliğini yenebilmek için en güçlü kaynağın reklam olduğunu belirterek; “Reklamlarda salt kadınlara atfedilen temizlik yapma, çocuk bakma gibi algılardan hızlıca uzaklaşmak gerekli. Kadın artık ev dışındaki ortamlarda da resmedilmeli” diye konuştu.
Türkiye umut vadediyor
Beş yıldır Türkiye’de ikamet eden UN Women Avrupa ve Orta Asya Bölge Direktörü Alia El-Yassir ise sosyal alanda değişim yaratma noktasında çok büyük umut vadeden Türkiye’nin tam da bu nedenle kadınların güçlendirilmesiyle ilgili ilkelere imza atan ülkeler sıralamasında en üstlerde yer aldığını belirtti. Brezilya’nın ardından Unstereotype Alliance’ın yerelleştirildiği ilk ülkenin Türkiye olduğunu vurgulayan El-Yassir; “Evi geçindiren erkektir” diyenlerin oranının katılımcıların yüzde 42’si olduğu ve aksini düşünenlerin yüzde 3’te kaldığı Kantar araştırmasını örnek gösterdi. El-Yassir, “Bunu; hemen şimdi değiştirmeliyiz” dedi. Eşitsizliğin, adaletsizliğin, kendini güvende hissetmemenin artık olmayacağı bir dünyanın hayalini kurduklarını dile getiren El Yassir, bunun için 2030’a kadar gerçekleştirecekleri çok vaatleri olduğunu belirterek birlik olma çağrısında bulundu.
Türkiye’deki çalışma yapısına liderlik edecek firmalar şöyle: Avon, Coca-Cola Colgate-Palmolive, Eczacıbaşı Holding, Eti Gıda, Johnson&Johnson, Kantar Media, Koç Holding, P&G, Publicis Groupé, Unilever, Vodafone, WPP.