Birleşmiş Milletler (BM) Kadın Birimi, ‘Pazarlama ve Reklamcılıkta Olumlu Toplumsal Cinsiyet Rollerinin Desteklenmesi’ başlıklı raporunda, pandemi dönemindeki reklamların, kadınlar ve kız çocukları üzerindeki yükü artırabilecek toplumsal cinsiyetle ilgili olumsuz kalıp yargılardan kaçınması için bir dizi öneri ortaya koydu.

Çalışma yöntemlerinin tasvirini yapın 

İşletmeler, çalışanları hastalığa maruz kalma riskinden korumak için adımlar atarken ve birçok kişi ilk kez evden çalışırken, dünya çapındaki farklı çalışanları, iş yerlerini, evleri ve bunun yanı sıra teknoloji ve pratik çözümlerin bulunabilirliği ile kullanımını göstermeyi göz önünde bulundurun. Örneğin, pazarlama ve reklamcılık mesajlarında şunlara başvurulabilir:

• Kadınları ve erkekleri çalışırken çeşitli durumlarda ve liderlik rollerinde gösterin.
• Çok kuşaklı aileler, bekâr anne veya babanın baktığı aileler ve diğer geniş aileler de dahil olmak üzere çeşitli aile ortamları ve çalışma biçimleriyle ilgili gerçekliği yansıtın.
• Farklı evlerdeki ortak çözümleri yansıtmak için uzaktan çalışma durumlarını gösterin (Eşler ve diğer erkek ve kadın aile bireylerinin ortamı paylaşması, ev paylaşımı/oda paylaşımı durumları vs.).
• Sosyal mesafenin nasıl korunacağı, güvenli olarak nasıl işe gidip gelineceği veya eve gelen siparişlerin nasıl alınacağına ilişkin tavsiyeler bulunan içerikte tüm toplumsal cinsiyetlere ve farklı ortamlara yer verin.
• Sağlık hizmeti ortamlarını resmederken, dünya çapındaki sağlık ve sosyal hizmet sektörü çalışanlarının yüzde 70’inin kadın olduğu gerçeğini yansıtın. Kadınları sadece hemşire, temizlikçi veya yemek dağıtan kişiler olarak değil doktor ve karar alıcı olarak da gösterin.
• Bir aile ortamında teknolojik çözümlerin tüm aile bireylerinin nasıl etkili bir şekilde çalışmasını sağladığını ve erkekler kadar kadınları da teknolojiyi kullanırken gösterin.
• Kadınları geleneksel olmayan çalışma rollerinde tanımlayın (Örneğin, fabrika kapandıktan sonra köyüne geri dönen veya birkaç haftalığına kapanan bir teknoloji firmasından ayrılan kadınlar).
• Toplumdaki ırk, sınıf, beceri ve vücut ölçüsü çeşitliliğini göstererek görsellere ve içeriğe tüm cinsiyetleri dahil edin.

Olumsuz kalıp yargıları iletmekten kaçının

Gitgide daha fazla ülke, vatandaşların sağlığının korunması amacıyla hareketliliği sınırlamak adına tedbirler alırken çocuklara evde eğitim vermek için eğitim kaynakları ve araçlarına olan ihtiyaç artacak. Toplumsal cinsiyet rollerinin olumlu bir şekilde yansıtılması için içerikte aşağıda belirtilen hususların yer alıp alamayacağını değerlendirin:

• Sadece anneleri değil, hem erkekleri hem kadınları her yaştan çocuğun evde eğitimine yardım ederken gösterin.
• Hem kız çocuklarına hem erkek çocuklarına okullar kapandığında evde ders çalışmaya devam etmeleri için zaman, yer ve kaynak verildiğini gösterin.
• Öğrenme materyalleri, kitaplar, oyuncaklar ve oyunlar gibi evde eğitime uygun kaynakların hem erkek hem kız çocukları için mevcut ve erişilebilir olmasını sağlamaya çalışın. Olumsuz kalıp yargıların iletilmesinden kaçınılmasına özen gösterin.
• Kız ve erkek çocuklarını kalıp yargı olmayan evde öğrenme faaliyetlerine dahil olurken gösterin (Örneğin, kızlar bilim, teknoloji, mühendislik ve matematikle ilgili faaliyetler yaparken erkekler sanatla uğraşabilir veya yabancı dil öğrenebilir).
• Hem erkekleri hem kadınları çocuklara doğru el yıkama yöntemlerini öğretirken gösterin.

Ev içinde fırsat eşitliğini destekleyen mesajlar verin

Normal alışveriş alışkanlıkları sekteye uğradığı ve aileler evde kalmak zorunda olduğu için mesajlar tüm aile bireylerinin ev işlerine ve bakım sorumluluklarına nasıl katkıda bulunduğunu gösterebilir. Örneğin:

• Her türlü işin eşit bir şekilde paylaşılmasını vurgulayın. Ortak sorumlulukları teşvik eden ve ev içinde fırsat eşitliğini destekleyen mesajlar verin.
• Erkek çocuklarının ve erkeklerin de yemek hazırlarken, ev işi yaparken, evdeki çocuklara bakarken, çocukları sağlık merkezlerine veya hastanelere götürürken, temizlik ürünlerini uygun bir şekilde kullanırken gösterilmesini sağlayın.
• Annelerin yanı sıra babaları da doğru el yıkama yöntemlerini öğretirken ve sağlıklı yemekler hazırlarken gösterin. Aile hijyeninin sadece annelerin veya ailedeki diğer kadınların sorumluluğunda olduğuna dair yanlış algıyı pekiştirmediğinizden emin olun.
• Erkekleri ve erkek çocukları küçük çocuklara, hastalara, yaşlılara, kadınlara ve kız çocuklarına bakarken gösterin.
• Kadınlara ve çocuklara karşı ev içi şiddeti sonlandırmak için mesaj iletmek amacıyla pazarlama ve reklamcılık kanallarını kullanmayı göz önünde bulundurun.
• Geleneksel olarak kadınlarla ilişkilendirilmiş ev işlerinin eşit derecede geleneksel olarak erkeklerin işi olarak gösterilmesini sağlayın. Geleneksel olarak ‘kadın işleri’nin erkekler ve erkek çocukları tarafından da yapılması gerektiği ve kadınların ve kız çocuklarının geleneksel ‘erkek’ işlerini yapabilecekleri fikrini desteklemek için mesajlardan faydalanın.

Evin tüm bireylerini evde egzersiz yaparken gösterin

Açık alanlardaki hareket kısıtlandığı için evlerde sağlıklı kalma yöntemlerine yönelik olumsuz kalıp yargıları göz önünde bulundurun. Örneğin, içerikte şu hususlara başvurabilirsiniz:

• Kız ve erkek çocuklarını, kadınları ve erkekleri evde egzersiz yaparken gösterin. Hem anne ve babaların hem de bakım sağlayan diğer kadın ve erkeklerin egzersize dahil olduğunu gösterin (çocuklarla veya çocuklar olmadan).
• Erkek çocuklarının/erkeklerin ve kız çocuklarının/ kadınların yaptığı spor türünde toplumsal cinsiyete dayalı kalıp yargılardan kaçının. Kız ve erkek çocuklarının spor yapmadaki becerileri ve kapasitelerini gösterirken eşit bir denge sağlayın.

• Kadın ve kız çocuklarının karantina süresini kilo vermek veya güzellik standartlarına ulaşmak için fırsat sağlayan bir zaman olarak görmesi için teşvik eden mesajlardan kaçının.
• Mesajınızda çocukları ve ailelerini duygularından veya salgının psikolojik yüklerinden konuşurken ve/veya konuşmak için teşvik ederken gösterin. Erkek çocukları ve babalar başta olmak üzere çocukları ve ailelerini üzüntü ve keder vb. her türlü duyguyu yaşarken ve dile getirirken gösterin.

Raporun buradan inceleyebilirsiniz.