Marka ve iletişim mesajlarınızı toplumsal cinsiyet eşitliğine uyumlu hale getirmek istiyorsanız, aradığınız rehber burada.
Toplumsal roller konusundaki zihniyet dönüşümü, toplumsal cinsiyet eşitliğinin sağlanması yolundaki en önemli adımlardan birini oluşturuyor. Farkında olmadığımız önyargılarımız ve kabullerimiz kalıp yargılara, kalıp yargılar kimliklere dönüşüyor.
Hayatı ve toplumu şekillendiren kalıp yargılar dili, mesajları ve iletişimi de etkiliyor. Oysa, iletişim araçları hem farkındalık yaratılması hem de eşitlikçi mesajların yaygınlaşması anlamında önemli bir görev üstleniyor.
Koç Holding tarafından hazırlanan ve TÜSİAD tarafından yaygınlaştırılan İletişimde Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Rehberi, pazarlama ve iletişim profesyonellerinin ve birlikte çalıştıkları ajansların toplumsal cinsiyet eşitliğine duyarlı bir yaklaşım geliştirmelerini desteklemeyi amaçlıyor.
Biyolojik cinsiyet, toplumsal cinsiyet, kalıp yargılar gibi toplumsal cinsiyet eşitliği konusundaki temel tanımlarla başlayan rehber, özellikle toplumsal cinsiyet kalıp yargılarının iletişim dünyasına yansımalarından verdiği örneklerle zenginleşiyor.
Rehber, toplumsal cinsiyet eşitliğine duyarlı iletişim için “Kim? Neye? Neden? | Peki Nasıl?” yöntemini öneriyor. Bu yöntemin doğru şekilde tüm iletişim materyallerine uygulanmasıyla, kullanılan toplumsal cinsiyet kalıplarının belirlenmesi ve gözden geçirilmesi, kadınların ve erkeklerin iletişim dokümanında eşit temsilinin sağlanması, toplumsal cinsiyet eşitliğine duyarlı iletişim için ölçülebilir hedeflerin belirlenmesi mümkün hale geliyor.
Rehberde pazarlama ve reklam iletişimi, medya iletişimi ve etkinlik yönetimi alanlarında toplumsal cinsiyet kalıp yargılarından kaçınmaya faydalı olacak öneriler paylaşılıyor. Son olarak konumlandırma, görsel dünya, dil ve üslup konularında marka ve ekiplerin kendilerini değerlendirmelerine imkan tanıyan bir İletişimde toplumsal cinsiyet eşitliği değerlendirme formuna yer veriliyor.
İletişimde Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Rehberi’ne bu link aracılığıyla ulaşabilirsiniz.
Koç Holding Kurumsal İletişim ve Dış İlişkiler Direktörlüğü ile Ebru Nihan Celkan ve Y+O Danışmanlık tarafından hazırlanan İletişimde Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Rehberi, TÜSİAD Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Çalışma Grubu ve TÜSİAD ekibinin katkılarıyla TÜSİAD yayını haline getirildi.